Optimización para motores de búsqueda y Pago por Clic para nuevas empresas

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Generalmente, una nueva empresa (start up) tiene grandes sueños y un pequeño presupuesto. Usando únicamente publicidad de pago por clic (PPC) en Google Adwords, Yahoo! Search Marketing y MSN adCenter para traer tráfico puede no ser positivo desde un punto de vista financiero.-

Una empresa nueva exitosa deberá optar por una estrategia más balanceada y “parca” en generar tráfico a sus páginas de destino (landing pages); una que incorpore tráfico genérico de resultados de búsquedas. Usando una mezcla de publicidad de pago por clic (PPC) limitado y optimización de motores de búsqueda puede rendir los mejores resultados en una inversión de estrategias de mercadeo en línea.-

Estrategia 1 para empresas emergentes

Pruebas de A y B y Pago por Clic

Cuando lleve a cabo una campaña de pago por clic (PPC) siempre debe realizar pruebas de A y B para descubrir que avisos son los más efectivos. Estas pruebas de A y B son el método más simple y práctico. Simplemente cree 2 avisos para la misma palabra clave (keyword) y ejecute ambos avisos a la vez. El aviso que tenga el valor más alto, analícelo y trate de descubrir el por qué. Discontinúe el aviso menos exitoso y cree uno nuevo acentuando lo positivo del aviso que mejor funcionó. Repita estas pruebas para lograr contar con los mejores avisos.-

Generalmente, mirar los principales avisos para cada palabra clave (keyword) es una excelente forma de comenzar. ¡Aprenda todo lo que pueda de los mejores!

Otra pequeña nota si está llevando adelante una campaña de pago por clic (PPC)

Es generalmente inteligente sólo apostar (bid) en avisos de Google y Yahoo! de palabras clave de resultados de búsquedas (red de búsqueda) y no sus redes de contenido. Los avisos de la red de contenido de Google no son tan visibles y afectaran de forma negativa la puntuación de calidad de sus avisos por un porcentaje de clics (click thru rate) más bajo.-

Estrategia 2 para nuevas empresas

Optimización de palabras clave (keywords)

Adquirir un software como “Adwords Analyzer” o una membrecía en WordTracker.com puede ser escencial para lograr una efectiva estrategia de posicionamiento y optimización para motores de búsqueda. El objetivo de utilizar estas herramientas es encontrar frases de búsqueda relevantes que son utilizadas fuertemente en búsquedas y que tengan poca competencia. Una vez que estas frases son detectadas, puede comenzar a optimizar el contenido de sus páginas para estas palabras claves (keywords).-

Los enlaces (links) siempre han sido la parte esencial de los algoritmos de ranking de páginas (page rank) de los buscadores. Google usa los textos de los enlaces (links) para determinar la relevancia de la página. Eso se refiere a la palabras dentro del código HTML “a” que apuntan en sus enlaces a tu sitio. Con resto, Google determina que palabras clave son relevantes en relación al contenido de tu página. Si creo un enlace (link) a tu página con el texto “vacaciones en Cancún”, Google pensará que tiene una pista de que tu sitio es relevante a venta de vacaciones en Cancún.-

La pregunta entonces es ¿Cómo obtengo los enlaces (links) correctos que apunten a mi sitio con el las palabras claves correctas en su texto? Es puede ser difícil si no lo haces tú mismo; por lo tanto, hazlo tu mismo o alguien que entienda de tu negocio u objetivo.-

Necesitarás encontrar sitios con un “page rank” alto en donde poner tus enlaces (links). Una estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda decente puede requerir de suscribirse a sitios como Squido o Associated Content y eZine Articles. Crea tu propio contenido y utiliza el texto en los enlaces que sea específico a tus palabras claves (keywords) de tus diferentes páginas. Observa, tus rankings mejorarán y hasta podrás hacer dinero de publicar tus artículos o contenido en estos sitios.

Conclusión

Incorporar una mezcla de pago por clic (PPC) y optimización de motores de búsqueda (posicionamiento orgánico) mejorará dramáticamente tu “page rank” y el puntaje de tus páginas de destino (landing pages). Google y el resto de los buscadores se hacen cada vez mas “inteligentes”. La optimización de palabras claves es sólo la punta del iceberg! Esta estrategia balanceada puede ser un plan de acción increíblemente efectivo con un excelente retorno de la inversión (ROI).-

Por Diego M. Del Vecchio

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