Posicionamiento en buscadores – Hágalo usted mismo

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¿Qué hay que hacer para posicionar un sitio?

Sun Tzu dijo – el general que gana la batalla realiza muchos cálculos en su templo antes de pelear. El general que pierde realiza menos cálculos con antelación.-

Imagínate si tuvieras un sitio web deslumbrante, pero nadie lo ve. Es como si esculpieras una obra maestra y la dejaras encerrada en un sótano oscuro.-

En el 2006, el 93% de los negocios que crearon su sitio web, nunca pensaron en cómo hacerlo visible a los buscadores al momento de planificarlo.-

Reducido a su más simple forma, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es un proceso de 4 pasos: poner algunas reglas base, poner tu sitio en condiciones, escribir buen contenido y conseguir enlaces (links) entrantes.-

Suena simple, ¿no es verdad? Por lo menos es así hasta que implementes una estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO). Es ahí cuando las cosas pueden ponerse bastante complicadas y potencialmente costosas muy rápidamente. Sé paciente, establece tus objetivos y monitorea el progreso. Todo saldrá bien al final.-

Poner algunas reglas base

Las posibilidades son muchas de que no te hayas involucrado en un negocio sin antes haber establecido un plan. Así como un buen plan de negocios establece los pilares de una empresa, una estrategia de optimización para motores de búsqueda define tus objetivos y prioridades.-

Establecer los objetivos de una estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO) se trata sólo de poner en orden las cosas. ¿Cuál es el objetivo de tu campaña de optimización para motores de búsqueda (SEO)? ¿Quieres incrementar la generación de prospectos a través de los buscadores? ¿Deseas vender más a través de incrementar la visibilidad de tu sitio en los buscadores? ¿Es lo más importante para tu negocio el ROI (Retorno de la Inversión por sus siglas en inglés)? ¿O necesitas construir tus servicios y productos de manera tal que crees una marca y te mantengas en la “mente” de los potenciales clientes?

Poner tu sitio en condiciones

Para tener buenos rankings en palabras y frases clave (keywords and keyword phrases) seleccionadas, un sitio tiene que estar bien indexado por los principales buscadores. Usualmente, esto es más fácil de decir que de hacer:

Si la arquitectura del sitio está basada un URLs dinámicos, probablemente utilizar la técnica de “URL rewrite” sea necesaria para una indexación óptima.-
Si utilizas variables en los URLs, considera direccionar todo el trafico relacionado con los buscadores a URLs estáticos para consolidar los enlaces (links) entrantes y minimizar el contenido duplicado.-
Si el sitio está construido con Flash o AJAX o depende mucho de imágenes, deberás implementar diferentes soluciones de visibilidad.-

Hacer que tu sitio sea indexado exitosamente es generalmente el primer objetivo. Como esto requiere algo de tiempo de programación o codificación, hacer que un sitio sea indexado no viene sin un costo asociado. Sólo recuerda, la parte técnica de casi cualquier proyecto de posicionamiento en buscadores (SEO) es la que deja la más beneficiosa relación costo/beneficio.-

Eliminar los baches para las arañas (spiders) de los buscadores y las barreras de indexación son tu primera prioridad. Puedes tener ya funcionando un buen sitio que vende en línea productos que el mercado demanda. Pero si el sitio no puede ser navegado por las arañas (spiders) de los buscadores, no podrá ser indexado. Y si tu sitio no puede ser indexado, es altamente improbable que obtengas una buena tajada del tráfico proveniente de los buscadores.-

Escribir buen contenido

Para establecer una base de trabajo para producir buen contenido, debes llevar a cabo una exhaustiva investigación de palabras clave (keywords). Un sitio no podrá ser encontrado utilizando palabras y frases clave específicas si éstas no aparecen en la página, detrás de la página y establecidas en la navegación del sitio.-

Si dejaste tu sitio en condiciones, aprendiste a construir objetos clave en su arquitectura crear una situación óptima para producir contenido de calidad. Elementos de la optimización para motores de búsqueda (SEO) como el “title tag”, “meta description”, “header” y “body” deben ser todos influenciados por la investigación de palabras clave (keywords).-

Producir buen contenido no es un trabajo de una sola vez. Monitorea tus pruebas para asegurar que la selección de palabras clave (keywords) apuntan a tu mercado objetivo y producen los resultados esperados, completando tus objetivos de eMarketing y los objetivos de tu empresa.-

Producir contenido de calidad puede llevar tiempo, dinero y un poco de “estado físico”. No es una tarea singular y momentánea. La tarea de producir buen contenido debe ser considerada como una evolución continua de pequeños proyectos que contribuyen completamente con la estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO).-

Conseguir enlaces (links) entrantes

Conseguir excelente contenido para tu sitio es imperativo también para otro proyecto continuo inherente a la mayoría de las campañas de optimización para motores de búsqueda (SEO): la construcción de enlaces (links). El buen contenido acarrea naturalmente enlaces (links) entrantes calificados. De la misma forma en que no se puede ser demasiado exitoso o demasiado delgado, un sitio web bien optimizado no puede tener suficientes enlaces (links) entrantes.-

La construcción de links es otro proyecto continuo y evolutivo que corre en paralelo con los demás objetivos de una estrategia de posicionamiento en buscadores. Ayuda a mejorar la visibilidad de tu sitio en los buscadores, crecer el reconocimiento dentro de un nicho, fomentar la posibilidad de tener cobertura de medios de primera línea, hacer ruido entre bloggers, o poner un pié en “social media”. No todos los sitios requieren de todas estas cosas, por ello apégate a tus objetivos.-

Selecciona los links de forma inteligente. Realmente existen sólo cuatro tipos de enlaces entrantes: los links que generan tráfico por clic directo, enlaces que ayudan a mejorar el posicionamiento en buscadores, aquellos que hacen ambas cosas y los que no hacen nada.-

Reconoce el potencial único de tu sitio, luego comienza a construir links entrantes. Enfócate en buscar oportunidades para traer enlaces ricos en palabras clave (links), referentes a tu sitio o negocio y de calidad que apunten a tu página principal y a tus categorías o secciones principales. Los enlaces de texto siguen siendo los óptimos, pero nunca rechaces un link que pueda serte beneficioso.-

Conclusión

Aunque la optimización para motores de búsqueda (SEO) o posicionamiento natural u orgánico puede desglosarse en un relativo proceso de 4 pasos, cada sitio web es diferente, por lo que distintas complejidades emergerán. Cada industria tiene diferentes participantes, y cada negocio tiene diferentes objetivos. Comienza por analizar los objetivos de tu negocio.-

por Diego M. Del Vecchio
basado en un artículo de ClickZ

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