Inserción dinámica de palabras clave en los anuncios de Google AdWords
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De igual forma que al escuchar alguien gritando tu nombre das vuelta la cabeza, el mostrar ciertas palabras en negrita en los anuncios de Google atrae la atención de los navegantes.-
Es un recurso casi emocional que “grita” que lo que está escrito, puede ser relevante a lo que estás buscando.-
¿Cómo sacar provecho de ese recurso al máximo?
Es ahí donde hace su aparición la “inserción dinámica de palabras clave” (Keyword Insertion).-
¿Qué es la inserción dinámica de palabras clave?
Durante algún tiempo fue una herramienta “secreta”, luego fue conocida pero no documentada, y finalmente fue incluida en la ayuda oficial de Google Adwords.-
Es uno de los recursos más útiles y simples a la hora de aplicar la creatividad en los anuncios.-
Lo que hace es reemplazar aquellas partes de nuestro anuncio marcadas por una etiqueta especial, por las palabras clave utilizadas en la búsqueda del usuario.-
De esa forma, siempre que aplique, la etiqueta especial será reemplazada por la palabra clave (o frase) en nuestro grupo de palabras que dispare el aviso. Ésta, será potencialmente muy similar (estadísticamente será la misma en un 95% de los casos) a la que está utilizando el navegante.-
Se puede utilizar en el título, en las 2 líneas de descripción y en la URL de destino.-
Forma de uso de la inserción de palabras clave
Se utiliza a través de agregar una etiqueta de texto especial que puede utilizarse varias veces en cualquiera de los campos del anuncio.-
{keyword:texto predeterminado}
Las llaves “{” y “}” indican el inicio y cierre de la etiqueta. Estas no se pueden omitir y ambas deben estar presentes.-
keyword es el nombre de la función, y según como la escribamos es como se aplicará la capitalización de la palabra clave (veremos esto más abajo).-
Dos puntos “:” es el separador entre el operador “keyword” y el “texto predeterminado”. Sin él, la etiqueta no será reconocida por Google Adwords. Nunca deberá haber espacios ni antes ni después de los dos puntos.-
texto predeterminado es aquel que será mostrado en vez de la palabra clave desencadenadora del anuncio, en caso de que por ejemplo, el navegante utilice una palabra ortográficamente incorrecta o que la palabra disparadora sea demasiado larga.-
Capitalización de las palabras clave
El uso de mayúsculas y minúsculas en la inserción de palabras clave en Google Adwords está contemplado de una forma muy simple, y depende de como escribas el operador “keyword”.-
Imagínate que el navegante está haciendo una búsqueda de la palabra “hoteles en cancún”. Aquí te van los ejemplos:
| Operador | Resultado | Notas |
| keyword | hoteles en cancún | Todo en minúsculas |
| Keyword | Hoteles en cancún | Oración, primera letra de la frase en mayúsculas |
| KeyWord | Hoteles En Cancún | Inicial, primera letra de cada palabra en mayúsculas |
| KEYWord | HOTELES En Cancún | Primera palabra en mayúsculas y primera letra en mayúscula de las siguientes palabras |
| KeyWORD | Hoteles EN CANCÚN | Primera letra de la primera palabra en mayúsculas y las demás palabras en mayúsculas |
| KEYWORD | HOTELES EN CANCÚN | Todo en mayúsculas. (Tener en cuenta Google Adwords Guidelines para el uso de todo en mayúsculas) |
Recomendaciones del uso de Keyword Insertion
Se debe ser bien específico
El uso de esta etiqueta puede presentar problemas de gramática en los anuncios, por lo que se debe tener cuidado y utilizar en grupos de palabras donde los keywords son bien específicos.-
Siguiendo con el ejemplo anterior, si el grupo de palabras es: hoteles en cancún, hoteles cancún, hotel en cancún. En el caso del anuncio siguiente,
la palabra “hoteles cancún” mostraría un anuncio un tanto incorrecto.-
Es claro como en este ejemplo el anuncio no es gramaticalmente correcto, y por lo tanto no logrará el efecto deseado en el navegante y hará más difícil la conversión.-
Úsalo, pruébalo, hay muchas formas de sacarle mucho provecho y de generar muchas variantes atractivas de anuncios que se convertirán en mejor CTR (Clickthrough) y mayor cantidad de conversiones.-
por Diego M. Del Vecchio
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Comentarios
3 Respuestas to “Inserción dinámica de palabras clave en los anuncios de Google AdWords”
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[…] ofrece su herramienta de “inserción dinámica de palabras clave“, que no es más que un texto a modo de template que se reemplaza con la palabra clave […]
Bastante bueno el artículo Diego, muy aparte que resuelve parte de mis consultas sobre lo que te consulté en tu post anterior.
Aparte de ello creo que sería bueno aportar el enlace de Google donde explican esto:
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hlrm=en&answer=74996
Saludos!
Gracias Carlo!
Y tienes mucha razón, pese a que tuve la idea de hacerlo, terminé el post sin agregarlo.-
La idea era complementar esa “explicación” con algo más real y práctico.-